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醫藥行業變革加劇，產業生態不斷豐富，新技術的應用催生產業鏈的分解、重組，持續引領行業變革。醫藥企業如何適應行業新態勢，未來企業的發展方向和重點是什么？我們從中國醫藥工業百強企業和中國醫藥制造業百強企業的做法中總結經驗，思考未來趨勢。

?作為高科技、高資本投入和強監管的行業，我國醫藥行業在面臨國際企業強勢競爭的情況下，各企業奮起猛追，但頭部企業的地位仍較難撼動。分析國際行業領先國家醫藥企業發展路徑，可以概括為三種方式：“原始積累+持續投入”的創新式發展（以美國為代表）、“模仿創新+質量突破”的仿制藥發展（以印度為代表）、“資本技術+智造轉型”的代加工向內化型發展。分析我國醫藥行業相關規劃、發展環境和態勢，未來以創新式發展構建醫藥行業核心能力，多種發展方式并存是整體趨勢。

我國一大批優秀醫藥企業緊追國際頭部藥企步伐，爭取以更高水平融入全球醫藥創新網絡和產業體系，從創新性突破、數智化賦能、業務生態構建、時尚和消費化發展、質量和風險體系搭建等多角度進行有益探索，積極應對全球醫藥創新鏈、產業鏈、供應鏈重塑的新形勢和新技術的沖擊。

? ??圖：醫藥行業的未來企業發展要點和方向

創新性突破

恒瑞醫藥作為位列2022年全球制藥企業TOP50榜單的中國企業中的榜首企業，也是我國創新型藥企的標桿，其將科技創新作為企業重要發展戰略，加大研發創新投入，構建研發創新體系，在國內以及全球醫藥行業發展領先的國家建設研發平臺與基地，背靠堅實的研發隊伍，支持創新藥研發。同時在保持現有的優勢藥品市場份額的基礎上，發揮創新優勢，進一步圍繞更多疾病細分領域打造新產品優勢力量，踐行“以科技為本，為人類創造健康生活”理念。

?數智化賦能

華潤三九將數字化提升至戰略層面，“十四五”期間將打造適合數字化時代用戶需求的產品，并加速存量產品的數字化升級，進一步拓展布局數字化渠道，提升數字化能力和數字基礎設施建設，推動技術創新和產業協同。同仁堂積極布局互聯網醫療，啟動“互聯網+中醫”診療業務，實施電子商務“1+4”工程，打造“數字同仁堂”，同時推進零售藥店“連鎖化、標準化、智慧化”建設，打造線上線下融合發展的“智慧藥房”，升級同仁堂服務。云南白藥應用數字化技術，將把包括以人工智能為主的新技術引入到研發經營的各個環節。

?業務生態構建

揚子江藥業扎實推進“藥、醫、養、食、游”融合發展。作為中國醫藥行業頭部企業，做強藥業的同時，加快健康產業布局，布局功能醫學健康體檢、口腔門診；依托集團藥物研發管理體系和平臺，加大藥食同源的保健產品開發；以工業旅游為支撐的康養計劃開展如火如荼，開展康養活動和體驗，滿足百姓健康和文化需求……片仔癀為減輕產業結構單一對企業帶來的不確定性影響，以傳統中藥、生物制藥為核心，以保健藥品、保健食品，功能飲料和特色功效化妝品、日化產品為兩翼，以藥品流通為補充的模式進行產業發展，其是在化妝品方面，投資建設片仔癀健康美妝園，并在內部采取對相關業務進行優先股權激勵的等舉措，全力培育壯大新增長極。

時尚和消費化發展

同仁堂作為傳統中藥企業，在產品方面，近年來試水奶茶、咖啡等貼近消費者，尤其是年輕消費群體的新業務領域；在營銷和品牌方面聚焦大品種主業，利用多平臺營銷聯動、網紅打卡等多種方式，建立起以消費需求為導向的營銷體系，推出“知嘛健康”新零售品牌，推進品牌“時尚化”建設，帶來全品種銷售額的大幅增長。廣藥集團秉持時尚中藥理念，構建時尚中藥業態。以中醫藥“治未病”“藥食同源”理念開發的時尚飲料王老吉；以貴州高維C水果刺梨為原料開發了刺檸吉系列產品；在疫情期間推出的防疫香囊；旗下神農草堂中醫藥博物館推出的板藍根“藍”扎染等中醫藥研學活動……以“傳統企業不傳統”的方式為醫藥企業向消費領域深入，真正踐行大健康發展格局打下榜樣。

?質量和風險體系搭建

一方面，醫藥行業直接關乎生命健康，產品質量缺陷容忍度低，對品牌負面影響極大，全生命周期質量體系的搭建至關重要。另一方面，醫藥行業作為高技術壁壘和高投入屬性行業，應時刻警惕經營風險。實踐中不乏藥品安全專項整治典型案例，此外，因業務激進擴張、盲目進入不熟悉業務領域等原因導致企業折戟的現象也時有發生，如廣東某藥企在自身主業不斷惡化的情況下仍大舉擴張，進行業務多元化和版圖擴大，最終導致公司面臨債務違約和破產重組；貴州某藥企為進行大健康業務拓展跨界進入非主業相關的膠原蛋白領域，但由于未充分了解在相關領域的管理能力和生產風險，導致在膠原蛋白項目上失足，同時帶來流動性壓力。

結語

中大咨詢建議醫藥企業未來可以以創新性突破和數智化賦能作為重要支撐和內在發力點，以質量和風險體系的高標準搭建為企業保駕護航，推動新業務生態構建，時刻洞察市場新需求，促進需求和業態互動，實現企業高質量高水平的持續性發展。中大咨詢持續關注醫藥行業發展，“洞見醫藥行業演變內核，聚焦企業當下難題，提供個性化解決方案”，為醫藥企業適應行業變革、趕超國際領先企業，提供全面管理咨詢服務，助力企業實現戰略優化和管理體系升級。