如今我國市場正處于從未有過的激烈的“戰國時代”。眾多品牌的不斷涌現,特別是產品間的差異性越來越小, 同質性越來越高,令市場爭奪日益困難。與此同時,消費者在商品的“汪洋大?！敝羞x擇愈來愈不容易,在越來越多的品牌面前顯得無所適從,從而使得不少公司更因無法博得“上帝”的歡心而焦頭爛額。到底在競爭中如何脫穎而出,獲得成功呢?清晰的市場定位是成功的必要關鍵內容之一。

市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。由美國營銷學家艾?里斯和杰克特勞特在1972年提出的，其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置，針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度，為本企業產品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動地傳遞給顧客，從而使該產品在市場上確定適當的位置。

市場定位（marketing positioning）： 市場定位也稱作“營銷定位”，是市場營銷工作者用以在目標市場（此處目標市場指該市場上的客戶和潛在客戶）的心目中塑造產品、品牌或組織的形象或個性（identity）的營銷技術。

市場定位的全過程可以通過如下三大步驟來完成：
（1）分析目標市場的現狀，確認本企業潛在的競爭優勢
（2）準確選擇競爭優勢，對目標市場初步定位
（3）顯示獨特的競爭優勢和重新定位

同時，中大咨詢認為可以通過問卷、訪談、討論、觀察等調研方法，對目標消費者進行全面研究，分析不同類型消費者對客戶公司產品的消費心理、消費行為、消費需求、消費動機、消費決策過程以及信息獲取渠道等，幫助客戶公司明晰消費者需求，充分評估產品細分市場的吸引力以及公司在各細分產品市場當中的競爭力，科學地進行產品定位和目標市場定位分析，制定相應的產品銷售策略，以減少客戶公司在產品選擇和市場選擇上的錯誤決策。