4月28日，廣州市國資委組織召開以“傳承弘揚嶺南文化，推動市屬國企老字號煥發新活力”為主題的市屬國企老字號發展研討會，邀請多位專家學者為老字號振興發展獻言獻策，中大咨詢作為受邀嘉賓之一，在研討會現場做專題分享，積極諫言。

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會議在擁有200多年歷史的中華老字號采芝林藥業舉辦，來自廣東省商務廳、廣州市國資委有關負責人、華南理工大學、中山大學、南方日報、中大咨詢的專家老師以及十多家擁有多個老字號品牌的市屬國企（集團）相關業務的負責人齊聚一堂。

在會議現場，廣州市國資委黨委委員、副主任崔彥倫表示：“廣州市國資老字號品牌共有74個，其中中華老字號有29個，數量占全省中華老字號數量的一半以上。市屬國企老字號是嶺南傳統歷史文化精粹的重要組成部分，承載著廣州人民對過往美好生活的記憶。加強歷史文化保護傳承，推動老字號振興發展，既是廣州國資國企的重要責任使命，又是廣州國資國企高質量發展的應有之義”。

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中大咨詢品牌與文化事業部品牌總監陳晨結合咨詢實踐和品牌建設發展趨勢，在現場分享了《老字號品牌煥新的“矛”與“盾”》，指出不管是從資本視角、政府視角還是社會公眾視角，老字號品牌都正在受到更多的關注。老字號品牌雖然擁有珍貴的品牌文化資產，但多數無法有效發揮品牌價值獲得市場成功，當下“老字號”總體上看面臨著五組主要矛盾和挑戰：單一的老牌產品與市場賽道競爭加劇的矛盾；傳承傳統文化與當下年輕化的營銷需求的矛盾；“酒香不怕巷子深”的被動營銷與新消費孕育而生的數字化、社會化營銷的矛盾；傳統生產經營管理限制與現代化商業趨勢的矛盾；深耕本土發展與全國統一大市場&經濟全球化的矛盾。

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在當今大環境下，老字號品牌作為中華傳統文化的載體和表征，其振興需推動政府、企業和消費者三者融會貫通，形成合力助推老字號長效發展。中大咨詢認為老字號企業自身如能乘政策之東風，自身鉆研品牌經營，提高市場意識，將有更大機會推陳出新、破繭新生。由此，提出老字號品牌建設的“六脈神劍”，作為老字號品牌實現煥新破局的“矛”與“盾”：

① 強化品牌建設意識，建立品牌壁壘（盾）

② 洞察市場趨勢，品牌升級重塑（矛）

③ 品牌歷史價值賦能產品價值延伸（矛）

④ 品牌溝通適應時代變化（矛）

⑤ 推進“走出去”進程，因地制宜（矛）

⑥ 建立全方位品牌價值管理體系（盾）

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中大咨詢同時強調，老字號品牌煥新的最佳時機即是“現在”。眼下，各企業老字號品牌煥新首要做的需審視當下，知己知彼，揚長補短。各企業可基于對自身品牌進行全面掃描，把握品牌優勢與不足，針對性制定品牌煥新策略，緊握老字號破局之“矛”與“盾”，實現品牌煥新與突圍。

在會議上，華南理工大學新聞與傳播學院教授、博導，中國知名品牌戰略與傳播專家段淳林也強調，老字號品牌應打造品牌內生驅動力，創新產品與技術，把握時代趨勢，以創新理念的引導下實現成功轉型。中山大學公共傳播學系副教授吳柏林則從傳播角度為老字號發展發言，從國家新聞事件傳播趨勢引導各老字號品牌需重視全媒體平臺的搭建，加強創新傳播能力。南方日報?？恐魅?、南方+副總經理陳韓暉表示，老字號品牌要講好老字號創新故事，加強媒體互動，激發老字號消費潛能。

中大咨詢作為根植于大灣區、全國領先的管理咨詢機構，在品牌和文化建設領域積累了豐富的實戰經驗，將持續關注“老字號”品牌建設動態，助力老字號品牌煥新發展。