? ? ? ?企業文化塑造企業品牌

? ? ? ?企業品牌的塑造要靠企業文化的支撐。企業文化意味著公司的價值觀，是現代企業品牌經營的重要內容之一，具有約束、導向、融合、凝聚、娛樂和輻射等作用。

? ? ? ?企業品牌的建立與運營離不開企業文化的支持和依托。品牌的物質基礎是產品，品牌的精神基礎是企業文化。企業文化是企業市場競爭的核心，是筑牢企業品牌的基石和企業品牌建設的靈魂。

? ? ? ?企業品牌傳播企業文化

? ? ? ?企業文化在塑造企業品牌的同時，利用品牌效應將其所附加的企業文化傳播給大眾。

? ? ? ?品牌是企業的代名詞,代表了產品的品質、服務,代表了企業精神、價值觀和經營理念,企業文化在很大程度上左右著消費者的消費取向, 從外部消費者而言，他們只能通過品牌來識別不同的企業文化。所以可以這樣說，品牌是文化的載體，文化凝結在品牌中，也是對滲透在品牌經營全過程中的理念、意志、行為規范和團隊風格的體現。

? ? ? ?企業文化與品牌提升企業核心競爭力

? ? ? ?企業文化與品牌都是核心競爭力必然要素。兩者都是塑造企業影響力、控制力、領導地位的有力武器，其中企業的核心價值觀起著決定性作用，為品牌和企業文化建設指明方向。同時，兩者的建設都是緩慢和持久的，企業運營管理的點點滴滴都會影響到建設的質量。

? ? ? ?企業文化與品牌是企業核心競爭力形成的必要因素，但是企業文化強調內部，包含了價值觀和管理的范疇，而品牌強調外部效應，基本屬于經營的范疇。外部效應內部化，內部效應外部化，這是企業發展的趨勢。

參考資料：

MBA智庫百科《企業文化》

杜明遠《淺談企業文化與品牌建設》

李立民《淺談企業文化與品牌打造》

趙麗英《論企業文化與品牌文化的關系》