近日，受沭陽正中新材料有限公司（以下簡稱“正中新材”）委托，中大咨詢正式啟動正中新材企業文化與品牌咨詢項目。

◆?是機會，也是挑戰

正中新材是一家專業致力于高分子材料領域的高新技術企業，集產品研發、生產、銷售為一體，產品涉及面廣、品類齊全。公司自主研發生產的聚酯薄膜，可以廣泛應用于鍍鋁，印刷，護卡，燙金，離型、金銀絲，扭結膜，防水等各個工業領域。

我國聚酯薄膜產業起步于20世紀80年代，隨著聚酯薄膜應用的日益廣泛，特別是復合包裝應用的興起，市場需求快速增長。2010年市場行情異動以及國家政策扶持引發投資熱潮，國內聚酯薄膜行業步入投產快車道，行業產能持續上升，目前中國已成為全球聚酯薄膜產品重要生產基地。

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該行業目前處于行業周期的高位，正中新材作為行業重要成員之一，依托母公司正中集團18年科創以戰略新興產業布局的經驗和資源，從成立至今一直保持高速增長。而在行業產能快速增長，競爭壓力加劇的市場環境下，機遇與挑戰并存。

要乘新材料領域高質量發展快車，在戰略規劃層面從傳統薄膜生產企業轉型為“科技型”企業，打造產品力；在企業文化層面綜合提升員工對企業的認同度、敬業度和忠誠度，打造文化力，在品牌建樹層面講好品牌故事，以核心優勢占領客戶心智從而擴大品牌影響，打造品牌力，“三力融合”才能成為該領域的真正贏家。

◆ 是選擇，更是信賴

基于對正中新材總體了解以及雙方多次深入溝通需求后，中大咨詢初步分析，本次項目中需重點關注以下方面內容：

? ? 第一，正中新材作為正中集團的重要子公司之一，在文化和品牌建設中應遵循集團要求和指引，汲取集團母文化的精神養分。

? ? 第二，在當前產品相對單一的背景下，公司發展受市場環境影響較大，因此正中新材在開展內部的文化與品牌建設時，要積極關注外部的相關因素，同時發揮對行業文化的正向影響作用。

? ? 第三，正中新材員工來自五湖四海，背景、經歷各異，在不同群體之間容易形成不同的亞文化，因此在文化建設時要注重凝聚內部共識，為提升凝聚力奠定基礎。

? ? 第四，為充分發揮文化和品牌作用促進企業競爭力提升，需要公司上下系統配合，從組織和個人層面切入共同推進文化和品牌落地。

? ? 第五，戰略、文化、品牌相互影響、相互支撐，因此在本項目實施過程中需與已啟動推進的戰略項目緊密配合，確保最終成果內容相互支撐，共同助力正中新材的新階段發展。

針對上述重點關注內容，中大咨詢將從企業文化理念提煉與闡釋、管理工具/模型搭建與應用、企業文化建設規劃、企業文化管理制度建設、企業文化宣貫培訓五大方面入手，強化公司內部凝聚力，并保證公司子文化與集團母文化有機融合且獨具特色。在品牌系統建設方面，中大咨詢將結合企業品牌運作能力及資源需求，提供包含但不限于品牌理念體系建設、品牌視覺形象體系建設、品牌中長期戰略規劃、品牌影響力診斷工具及擬上市公司品牌建議等相關服務。

正中集團將企業文化定義為企業背后的“成功邏輯”，其重視程度可見一斑，而好的品牌是無形的資產，不僅能為文化落地、傳播提供支撐，更能為業務經營帶來長遠價值收益。此次正中新材將與公司未來發展命脈緊密連接的企業文化與品牌咨詢項目交予中大咨詢集團，是從專業領先性、穩定可靠性、服務能力等方面經多方評比后的慎重決定。

選擇即是信賴，中大咨詢將基于在企業文化和品牌建設模塊多年積累與深刻洞察，持續為正中新材在新一輪的發展周期內，搶抓新趨勢、新機遇，助其成為新材料行業領導者！