黨的二十大報告中提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”的要求。當前國際疫情平緩，國內外消費逐漸回升，旅游產業也呈現出井噴式的活躍態勢。立足新發展階段，為了滿足新發展需求，進一步推動文旅融合，以新的理念打造旅游產業新模式、創造發展新動能已成為未來旅游產業轉型升級的客觀需要。

現階段，我國社會的主要矛盾式人民日益增長的物質文化需要同落后的社會生產之間的矛盾，當人們的生活質量已經得到了基本保障時，對精神生活的需要會進一步增長，“新消費時代“的到來印證了這一觀點，人們對于消費品不再滿足于基礎需求，而是更加注重產品背后的理念、內涵等，消費品類型也日益增加，從衣食住行的需要覆蓋到發展自己的需要。同樣的，旅游業也正經歷著新需求反推產業轉型升級的階段，人們越來越注重旅游中的人文歷史體驗，越來越追求個性化、深度化和特色化的旅游產品。文旅融合是滿足人們對高品質生活新期待的必然要求，也是推動旅游高質量發展的必然要求。

“十四五”期間，隨著國企改革進一步深化，國有文旅集團受到的制約進一步放開，更多的國有文旅企業以個體的身份參與到市場競爭中。眾多國有文旅企業通過重組整合、戰略新規劃等加強了企業自身競爭力，提升了管理能力和運營能力。那么在文旅融合的趨勢下，國有文旅企業應當如何抓住新發展機會，用文化加碼旅游附加值？

給出的回答首先是創新，企業要打破原有的思維模式，挖掘和打造新場景，拓展文旅融合發展新空間。企業應當充分發掘文化附加值，為原有景點帶來創新元素，催化形成新的結合點，例如文化包裝工業遺址、歷史街區等，推動文化和旅游消費產業融合，打造文化產業園區，營造體驗式、沉浸式文旅融合消費新空間。同時應當加強旅游綜合體和公共服務共同體建設，將旅游資源設計整合形成文旅小鎮、文化旅游園和度假區等，以已經成熟的旅游景點為依托，打造集文化創意、獨家休閑等為一體的文化旅游綜合體和文旅公共服務共同體，使文化與旅游深度融合發展。

做好獨創性規劃，開發自身IP價值，延伸產業鏈。獨創性是文旅產業融合的基點之一，企業應當積極設計符合自身產業的文創IP，將具有代表性的IP融入到旅游產業的全過程中，前端做好營銷戰略，中端做好旅游文化場景的構建，后端做好相關文創產品策劃銷售等衍生文化產業，將產業鏈延長做強。因此，企業應當強化創造力，設計自身品牌形象，并注重與其他文娛產業的合作融合，豐富旅游產品內容，增強吸引力。

提高管理能力，科技賦能文旅融合。提高管理能力包含兩方面的理解，首先是提高旅游景區、旅游園區的管理能力。景區基礎設施和管理能力是消費者旅游質量的保障之一，企業應當完善園區基礎設施，建設數字化、智能化旅游園區，將人工智能、VR等與旅游結合，推出電子地圖、語音導覽等服務，提升為消費者服務的能力。同時定期開展員工培訓，統一管理標準，預備各種緊急情況的應對預案，利用大數據分析和數字化平臺提高管理效率，如監測入園人數、游客分布密度、停車位調度等。另一方面，應當提高企業本身的管理能力，利用數字分析進行戰略布局，參與搭建數字化平臺與其他企業進行互聯互通與信息共享，進一步在行業層面網絡化。

總的來看，黨的十八大以來，在黨的全面領導下，文旅融合持續深入推進，為促進經濟增長、傳承中華文化、推動社會發展作出了重要貢獻。文旅融合是當下旅游產業的大勢所趨，中大咨詢作為我國咨詢行業的領先者，已與眾多文旅康養企業建立了長期合作，在此驅使下愿與更多企業共同攜手，探索文化+旅游深度融合方案，推動旅游產業高質量轉型升級。